首頁| 滾動| 國內| 國際| 軍事| 社會| 財經| 產經| 房產| 金融| 證券| 汽車| I T| 能源| 港澳| 臺灣| 華人| 僑網| 經緯
English| 圖片| 視頻| 直播| 娛樂| 體育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微視界| 演出| 專題| 理論| 新媒體| 供稿

俞敏洪:教育品牌更重理念、革新和長效性

2019年10月16日 15:28 來源:中國新聞網 參與互動 

  10月15日,由CCTV《大國品牌養成記》與中國廣告協會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”在北京召開。峰會以“致敬時代,致敬未來”為主題,通過總結過去70年間極具改革創新精神、立于時代潮頭的品牌對中國經濟起到的引領作用,真實展現了當代中國優秀品牌風貌,探討了中國品牌未來發展方向。

  作為中國教育培訓行業的領軍品牌,新東方被主辦方授予“新中國成立70周年70品牌”榮譽,新東方創始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪受邀出席了大會,在互動對話等環節暢談了對品牌的認知和看法。

新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會
新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會

  教育品牌被寄予更高期待,品牌維護也更具挑戰

  品牌是人類商業文明積淀的瑰寶。在全球經濟一體化的今天,品牌已成為一個國家國際競爭力的重要體現。隨著新經濟力量的崛起,一個以品牌為核心、產品及服務高質量發展的年代已經來臨,塑造世界級的大國品牌既是企業的奮斗目標,更是時代賦予的重任。

  在俞敏洪看來,品牌實際上是一個企業品質和文化的外化,也是企業為社會做出貢獻的一個證明。一個品牌要想獲得人們認可,不僅要讓老百姓受惠,還要推動社會的發展和進步?!叭绻皇强繝I銷、靠宣傳,可能會紅極一時,但終歸只能是曇花一現?!?/p>

  在談及教育品牌時,俞敏洪指出,由于教育行業的特殊性,人們對教育品牌會有更高的期待。與一般產品相比,教育產品不是固化的,所以教育品牌更重要的是理念,創新,能夠不斷隨著世界的改變,和世界一起進步,甚至要超越世界現有知識的普及,來引領年輕一代的成長,它是一個動態的過程。同時,教育也是一個長期的、不可逆的服務過程。某種意義上,教育品牌又尤其注重長效性、品質和質量的可持續發展性。

  “如何保證新東方品牌的品質、靈活性、創新精神和文化內涵,能為老百姓提供一以貫之的高質量服務,為中國乃至世界的發展做出貢獻,是我們一直在思考的問題?!庇崦艉樘寡?,由于大部分教育產品是無形的,教育品牌甚至是靠不同的人傳達出來的外化的品牌形象,比如任何一個老師都可能代表品牌,他的幾句話可能就會提升或降低品牌的高度?!皬倪@個意義上講,教育品牌的維護比其他領域要更具有挑戰性?!?/p>

  中國品牌走向世界,需重視知識產權保護,更具獨特性、革新精神和世界胸懷

  中國目前已經成為世界上工業體系最為齊備,經濟門類最為健全,經濟活力最為活躍的經濟體之一,涌現出一大批國內外知名品牌,越來越多的品牌已沖出國門走向世界,面對著新的機遇與挑戰。

  俞敏洪認為,中國品牌要真正代表大國形象走向世界,首先要注重知識產權的保護問題;第二,中國品牌的獨特性變得非常重要,必須制造出其他同類品牌制造不出的產品;第三,要有不斷革新自己的精神。世界是在進步的,企業的創新精神和進步能力,就成了維護自己品牌的重要因素;第四,要有世界胸懷和世界意識,不能只站在自己的立場上去考慮問題。品牌的世界性傳播是以尊重世界的宗教、文化、習俗、制度、理念為核心的傳播,這樣才可能得到各地人民的尊重。

  在大會的互動對話環節,俞敏洪與海航集團董事長陳峰、中國中車副總裁余衛平就品牌發展等問題進行了交流討論。

 俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛平(左二)交流互動
俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛平(左二)交流互動

  在發言中,俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓,“新東方的學員走向全國各地,走向全世界,都是靠高鐵、飛機的運送,你們的產業和品牌讓中國人民動了起來,能夠以全世界為家。新東方有一句口號叫‘讓學生走向世界,把世界帶回中國’,中國的品牌和企業不僅要‘走出去’,還要‘帶回來’,這樣才能更好地推動中國經濟的發展?!?/p>

  俞敏洪說,中國的知名品牌越來越多,其中大量企業都是從零做起,一路走向世界,他希望未來中國的每一個品牌都能不斷提升品質,豐富內涵,走出自己獨特的道路?!拔乙蚕M磥硇聳|方這個教育品牌除了在中國做得更有內涵,更負責任以外,也能夠走向世界,和世界教育融為一體。實現讓孩子們走向世界,把世界帶回中國?!?/p>

  據了解,作為國內教育培訓行業最具影響力、最獨樹一幟的教育品牌,新東方成立26年來一直高度重視品牌建設和品牌責任,在狠抓教育產品、教學質量和服務的基礎上,在品牌年輕化、豐富品牌文化內涵等方面也進行了一系列探索,如今年全面啟動“新東方 老師好!”品牌升級,從品牌層面進一步驅動業務品質的不斷提升。時至今日,新東方不僅滿足了大眾日益增長的多樣化教育需求,也為促進青少年全面成長、推動中國教育進步與均衡貢獻了重要力量。

  與此同時,新東方的品牌價值與品牌影響力也與日俱增。如今年4月,新東方連續第八年獲得中國品牌力指數(C-BPI)排名培訓服務行業第一名; 5月,新東方連續第六年入選“BrandZ™ 最具價值中國品牌100強”,品牌價值再創新高,以27.34億美元再登教育行業榜首;8月,英國品牌評估機構Brand Finance發布“2019全球最有價值商業服務品牌50強”,新東方再次上榜,較去年排名上升16位至第30位,為中國唯一上榜品牌。

【編輯:房家梁】

>產經頻道精選:

本網站所刊載信息,不代表中新社和中新網觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。
未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
[網上傳播視聽節目許可證(0106168)] [京ICP證040655號] [京公網安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號-1] 總機:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2019 chinanews.com. All Rights Reserved

商丘| 温州| 莱芜| 齐齐哈尔| 宿迁| 泸州| 甘孜| 云南昆明| 辽阳| 海宁| 温岭| 乌兰察布| 海南| 洛阳| 寿光| 珠海| 新疆乌鲁木齐| 玉环| 塔城| 内蒙古呼和浩特| 清远| 江西南昌| 聊城| 雄安新区| 枣阳| 海东| 鸡西| 果洛| 日喀则| 瓦房店| 朝阳| 高密| 甘南| 南京| 迁安市| 醴陵| 葫芦岛| 滁州| 茂名| 酒泉| 淮北| 台湾台湾| 高密| 临夏| 营口| 招远| 临沧| 海北| 哈密| 内江| 东台| 汉川| 淮南| 黄冈| 南平| 海拉尔| 克拉玛依| 衡水| 神农架| 安康| 萍乡| 龙口| 通化| 三沙| 乌兰察布| 南京| 阳泉| 苍南| 北海| 建湖| 铜陵| 安阳| 嘉兴| 海西| 公主岭| 霍邱| 仁怀| 巴彦淖尔市| 铜仁| 铜陵| 包头| 临沧| 平凉| 长治| 临夏| 日土| 铁岭| 新泰| 蓬莱| 乌海| 承德| 黄南| 宁波| 宜都| 江西南昌| 湘潭| 松原| 曲靖| 和田| 许昌| 永康| 大庆| 普洱| 大庆| 灌南| 平顶山| 河北石家庄| 衢州| 诸暨| 吐鲁番| 七台河| 黔西南| 海西| 肇庆| 固原| 嘉峪关| 襄阳| 中山| 焦作| 眉山| 云浮| 三亚| 霍邱| 伊犁| 德清| 梅州| 凉山| 三明| 菏泽| 四平| 日喀则| 十堰| 三门峡| 许昌| 禹州| 简阳| 正定| 金昌| 陇南| 菏泽| 鞍山| 铜陵| 玉林| 张家界| 延边| 安吉| 晋城| 东阳| 博尔塔拉| 汉中| 台湾台湾| 五指山| 安徽合肥| 楚雄| 台湾台湾| 博尔塔拉| 运城| 赤峰| 金华| 赵县| 长垣| 海丰| 宿迁| 昆山| 漯河| 池州| 九江| 甘孜| 阿拉尔| 周口| 邢台| 遵义| 泰安| 涿州| 珠海| 本溪| 荣成| 枣庄| 松原| 淮北| 邹城| 汕头| 浙江杭州| 海南| 巴音郭楞| 海安| 桐乡| 攀枝花| 阿克苏| 山南| 许昌| 苍南| 郴州| 大丰| 新余| 桂林| 通化| 泗洪| 西双版纳| 内蒙古呼和浩特| 衢州| 河南郑州| 雄安新区| 南京| 武威| 绍兴| 宁夏银川| 张掖| 南阳| 达州| 揭阳| 那曲| 乐山| 博尔塔拉| 瑞安| 保山| 定西| 黑龙江哈尔滨| 垦利| 大丰| 鸡西| 霍邱| 孝感| 郴州| 广西南宁| 通辽| 简阳| 呼伦贝尔| 西藏拉萨| 临沂| 眉山| 高雄| 厦门| 石河子| 辽阳| 周口| 张家口| 黄山| 宜春| 靖江| 嘉峪关| 临夏| 庄河| 贵州贵阳| 绵阳| 白城| 白沙| 吉林长春| 阿坝| 神木| 石嘴山| 寿光| 焦作| 南阳| 河北石家庄| 巢湖| 随州| 六安| 乌兰察布| 海南海口| 阿克苏| 铜川| 亳州| 琼中| 石嘴山| 石狮| 姜堰| 垦利| 桓台| 项城| 怀化| 仁怀| 惠州| 厦门| 大理| 周口| 崇左| 仙桃| 安庆| 安阳| 邹城| 东方| 三亚| 徐州| 嘉善| 揭阳| 五家渠| 雄安新区| 启东| 乌海| 大同| 舟山| 文昌| 日照| 赣州| 西双版纳| 新疆乌鲁木齐| 正定| 伊犁| 许昌|